Consumo de los hogares en Colombia: Ísimo abre paso en este segmento | Comerciantes

Los datos desvelados por Kantar división Worldpanel se encuentran en el estudio ‘Consumer Insights’ que informa de los movimientos de los principales comercios de consumo en los tres primeros meses del año. Esto se refleja en los hábitos de compra que ha tenido el hogar colombiano, tanto en canales, así como su evolución.

Según el informa, los Discounters – Ara, D1 e Ísimpasaron de tener el 21% en la participación en el valor de mercado al 23%; mientras que los Tradicionales bajaron del 16% al 14%, y los Minimercados del 17% al 16%.

El documento resalta que Ísimo – de los mismos dueños de las tiendas Olímpica- empieza a tener presencia en los hogares colombianos y al cierre de marzo estuvo en el 1,6 % de las familias, lo cual representa alrededor de 157.000 hogares.

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El análisis agregado que “Verás un crecimiento de penetración que fue del 0,10 % enero de este año a 1,20 % en marzo. Si se mantiene el ritmo, la proyección se cerrará el semestre con más del 5 % de penetración”.

Respecto a los hábitos de compra, resultó que en los tres primeros meses del año se registró un aumento de valor (14,9%) de la canasta con Frescos, del cual 13,6% se debió al aumento de precios de la canasta y 1,1% es el crecimiento natural del número de hogares. miesto queda por aumento de la inflación, que es del 12,8% en abril de 2023.

Por otro lado, los hogares colombianos siguen disminuyendo su volumen de compra debido al aumento agresivo de los precios de la canasta. Mientras que el precio promedio unitario tuvo un mento de 23%, el volumen de compra tuvo un decrecimiento, confirmó Jaime García, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Colombia.

Las canastas más afectadas fueron las basics del hogar: Frescos, Lácteos, Alimentos y Bebidas, mientras que Cuidado personal, Mascotas y OTC (medicamentos de venta libre) están en terreno positivo.

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«La restricción del gasto del comprador hace priorizar el volumen, es decir, elegir muy bien que categorías comprar y darle prioridad a las más relevantes, e incluso aumentar el consumo de ciertas categorías. No todas las categorías de bienes masivos terminarán el año en la Misma situacion y puede haber nuevos cambios en el consumo porque ante aumentos tan IMPORTANTE en el precio el consumidor puede empezar a cambiar sus habitos de consumo.Dijo García.

Otro hallazgo en el informe es que las marcas propias se vuelven cada vez más relevantes. Especialmente en el primer trimestre del año, cuando aumente la frecuencia, manteniendo su crecimiento medio, la participación pasará del 26% al 29% en volumen entre 2022 y 2023. Sin embargo, el mercado comercial disminuirá del 74% al 71%. .

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El estudio se realizó con una muestra de 6.000 hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país, en un universo de 9,8 millones de hogarescon una cobertura del 80% de la población urbana, con hogares con niveles socioeconómicos de 1 a 6, con familias familiares de 1 a más de 5 integrantes, de la generación Millennial, X, y Baby Boomers, sin menores hasta los 12 años de edad

CONSTANZA GÓMEZ GUASCA