cuando se interrumpe la historia de los organizadores

Más sobrios, más ecológicos, más sostenibles, solidarios, inclusivos, accesibles… Los organizadores de París 2024 han construido un relato tendente a mostrar que estos Juegos Olímpicos marcan la entrada en una nueva era más razonable.

Detrás de esta narración – de este storytelling – no podemos negar un deseo de avanzar, gracias al acontecimiento, en una serie de temas que a veces no nos habían preocupado antes. Pero, políticamente, este discurso también apunta, en parte, a presentar más, rendir y vender mejor un producto que, si bien sigue siendo el mayor evento deportivo del mundo en términos de medios, ya no suscita el apoyo de opiniones, como prueba , las ciudades candidatas para la organización de los Juegos Olímpicos son cada vez menos numerosas.

A veces, este marketing puede ser interrumpido por la realidad o por ciertos hechos. Hasta el punto de requerir algunas inflexiones y otras secuencias dialécticas más o menos complicadas. Hemos visto esto recientemente en la dimensión «más ecológico». Mientras París 2024 se jactaba “los primeros Juegos con una contribución positiva al clima”el Comité Organizador acaba de abandonar este eslogan, al igual que la referencia a la «carbono neutral». “No es científicamente razonable”, reconoció el Cojop, cuyo mensaje ahora es para “reducir a la mitad la huella de carbono” en comparación con las ediciones anteriores.

El boomerang de los juegos “populares”

En otro campo, el del ticketing, es el calificador » popular « que volvió boomerang. Si el éxito comercial está ahí (6,8 millones de entradas vendidas de los 10 millones que se ofrecerán), los organizadores han «remo» ante las críticas por un sistema de lotería que vio a muchas personas sin poder acceder a los lugares con los que soñaban, o no poder pagar los que se les ofrecían.

El gobierno y las comunidades vinculadas a los Juegos han dado un paso al frente para advertir que esta dimensión se asegurará a través del millón de entradas que repartirán gratuitamente. La ministra de Deportes y Juegos, Amélie Oudéa-Castéra, recordó que la venta de entradas solo puede ser popular dentro de ciertos límites: es uno de los tres pilares del presupuesto de París 2024 y, por lo tanto, debe generar ingresos sustanciales.

Ya que estamos hablando del presupuesto, las frases del eslogan “Los Juegos financian los Juegos”, “No habrá impuesto DO” – manière de dire que l’Etat n’a pas vocation à éponger un déficit de Paris 2024 –, ne correspondant pas non plus tout à fait à la réalité : l’argent des contribuables sert déjà au financement de l’événement (hors construction sitios). A finales de 2022, para equilibrar el presupuesto de París 2024, el Estado y las comunidades sumaron más de 110 millones de euros a los 100 millones que ya habían comprometido, sin contar las entradas compradas o la financiación del relevo de la antorcha por parte de las comunidades.

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