‘Este es el estado de ánimo’: Humor y entrevistas atípicas a personajes del momento: las marcas lanzan en televisión | la tele

'Este es el estado de ánimo': Humor y entrevistas atípicas a personajes del momento: las marcas lanzan en televisión |  la tele

Numerosas entregas de Esta es la atmosfera, el programa de entrevistas de la activista y ex actriz porno Amarna Miller, ha superado el cuarto de millón de visitas en YouTube. Algunas incluso han llegado a la cifra de 700.000 El alcance en cuanto a número de espectadores aumenta exponencialmente si en cada reproducción hay más de una persona detrás de la pantalla. El espacio no se emite en ningún canal de televisión tradicional y no forma parte del catálogo de ninguna plataforma importante.; su creador es la aplicación de citas de Badoo para jóvenes junto con el productor Neurads. Este es un claro ejemplo de cómo las marcas han salido en los últimos años a crear su propio contenido televisivo para que en lugar de comprar espacio para comerciales durante los descansos, estén construyendo una imagen de marca positiva a través de sus propias creaciones.

DVD1059.  Inés Hernand, presentadora de PlayZ.  Álvaro García.  23/06/2021

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Para Miller, que acaba de terminar de filmar la tercera temporada de su programa, la clave para una asociación exitosa entre una empresa de publicidad y una productora es enviar mensajes que interesen al espectador. “Las marcas han entendido que esta sinergia es beneficiosa y que la márketing Hace 10 o 15 años ya no funcionaba porque no podía basarse en un simple anuncio y repetir el nombre del producto de forma abrumadora. En nuestro caso, han sido muy valientes porque nuestro contenido está politizado, cuando condenamos los recientes ataques homofóbicos o hablamos de racismo. Intentamos mostrar nuevas referencias desde un punto de vista sano y constructivo ”, argumenta por teléfono. La presentadora aborda sin complejos a través de sus invitadas temas como la libertad femenina, la salud mental y las nuevas formas de relación personal e incluye tangencialmente en algunas de sus preguntas a la marca que financia esta producción.

“Se trata de atraer al público por el contenido. Esto permite al espectador disfrutar de su elección y sentirse libre de compartirla. No es un contenido impuesto, es una elección «

Miguel Escribano, miembro de la Asociación de Brand Content y Marketing de España (BCMA España).

Las declaraciones de la actriz Verónica Echegui en uno de sus programas recientes, explicando las consecuencias de haber sufrido dos agresiones sexuales en su juventud, provocaron una conversación generalizada en las redes sociales y los medios digitales. Lo mismo ocurre con el encuentro que Miller sostuvo a mediados de este mes con el líder de Más País, Iñigo Errejón, donde conversaron sobre temas como la liberación del individualismo y las relaciones sentimentales. «Esta es la atmosfera nació de la necesidad de crear un lugar seguro para hablar sobre temas que lamentablemente no solemos encontrar en la televisión convencional. Se basa en mi propia experiencia como entrevistada, y es por eso que queremos que los invitados se sientan cómodos diciendo cosas que no pueden decir en otros lugares. Este miedo a la innovación en la televisión de interés general hace que la generación joven de televidentes no se sienta identificada con sus propuestas ”, explica su conductora.

Las redes sociales son fundamentales para este tipo de propuestas que buscan dar valor intangible a las marcas que las apoyan. Feliz veinteañeros, El primer programa de producción propia de Orange TV, está dirigido por Nacho Vigalondo y Aníbal Gómez. Formateado hasta bien entrada la noche, se transmite durante la noche en su plataforma de pago y se puede ver en su totalidad y de forma gratuita en YouTube, repitiendo la exitosa forma de transmisión de La resistencia de Movistar +. Eduardo Escorial, directeur du département des programmes non scénarisés chez Secuoya Studios, la société qui produit cet espace, explique à EL PAÍS que l’objectif de ce projet est de « créer un produit d’auteur qui a de bonnes critiques et qui fonctionne au boca a oreja. , con una inversión apenas superior a la de las series o películas enlatadas que suelen alimentar la red de este tipo de plataformas ”.

La intención es «producir contenido que nutra y le dé personalidad a su plataforma y al mismo tiempo mejore su branding, para que la gente empiece a asociar la empresa con algo más que teléfonos o velocidades. Fibra y datos», explica Escorial por teléfono. . , que celebra: «Gracias a Nacho [Vigalondo], vinieron invitados que hicieron que otros quisieran estar allí también, sin que nosotros estuviéramos El hormiguero, Razón tardía o entonces La resistencia». Su opinión coincide con la de Miller en que el secreto del éxito de estos programas híbridos radica en el hecho de que «existe una total libertad de contenido y la marca no tiene que prescribir, incluso si a veces está incrustado en él». Dentro Feliz veinteañeros, además de entrevistas con personajes de la cultura popular española, algunos mordazas y bromas del propio Aníbal Gómez y colaboradores como el cómico Paula Pua, haga una referencia rápida a los servicios que el espectador puede contratar con el operador de telecomunicaciones.

Alex de la Iglesia, sentado en el centro, fue uno de los invitados de 'Los feliz Veinte'.
Alex de la Iglesia, sentado en el centro, fue uno de los invitados de ‘Los feliz Veinte’.

Una empresa del mismo gremio, Vodafone, ha sido pionera en llevar a los programas de entretenimiento lo que se llama contenido de marca, término utilizado para referirse a estrategias que buscan una conexión emocional entre la marca y el consumidor y que dependen más de la creatividad que de la manipulación publicitaria. Programa juvenil Yu: no te pierdas nada Desde hace varios años combina su presencia en la cadena de radio, primero en Los 40 Principales y ahora en Europa FM, con YouTube. Miguel Escribano, uno de los creadores de ATENCIÓN, publicación de la Asociación de Brand Content y Marketing de España (BCMA España), y fundador de Harold Entertainment, explica las ventajas que una marca puede encontrar en estas acciones: “Una de las virtudes y, al mismo tiempo, el principal objetivo de un bien contenido de marca es atraer al público con contenido. Esto permite al espectador disfrutar de su elección y sentirse libre de compartirla. No es un contenido impuesto, es una elección. Y, una vez que el contenido se ha ganado al espectador, valorará esta marca que le ha ofrecido mucho más ”.

Otra de las producciones de Vodafone, Esta no es una serieTambién fue creado para difundir su propia creación en su plataforma y se estrenó entre 2019 y 2020, producido por el periodista Javier Gómez como formato Lacoproductora. En este espacio humorístico semanal presentado por el actor Arón Gómez y dedicado a prescribir películas y series, solo se discutió el contenido que forma parte del catálogo de su plataforma. Difundidas también en paralelo a través de YouTube, varias de sus publicaciones superan las 700.000 visualizaciones, como la participación en esta de la rapera Sara Socas.

Aunque, como dicen quienes hacen estos formatos, los datos de audiencia son solo un extra. “A diferencia de los televisores tradicionales, el regreso de la marca, en lugar de centrarse en la audiencia, se centra en otros aspectos. La actividad principal de estas empresas es diferente a la de las cadenas de televisión y radio. No se trata de ganar audiencia, se trata de generar tu propia identidad preciosa en un mercado hipercompetitivo. Y este tipo de aplazamientos les ayuda a conseguirlo ”, concluye Eduardo Escorial, de Secuoya Studios.

El actor y cantante Asier Etxeandia, en 'Esto no es una serie', de Vodafone.
El actor y cantante Asier Etxeandia, en ‘Esto no es una serie’, de Vodafone.

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