la ciudad del sol guardada por el rey del fútbol y una lluvia de dólares incalculables

Miami lo hizo. Se llevó el gran tesoro. No solo la joya más extraordinaria del fútbol mundial sino el Santo Grial del marketing universal. La ciudad del sol está hoy en el centro del planeta y el terremoto a todo nivel qu’significa la llegada de Lionel Messi coloca a este rincón rodeado de mar y palmeras no solo como el epicentro del fútbol: Miami acampado para convertirse en la capital del mundo del deporte y todos se refriegan las manos por los millones that van has come.

Considerando que la ciudad está poblada por latinos, el fútbol aún no ha logrado movilizar la pasión que generará en América y en Europa. “Pregunten a los habitantes de Miami y es posible que algunos ni siquiera sepan que hay un equipo de fútbol local como el Inter”, escribió el jueves el Miami Herald en un artículo de opinión.

“Eso está a punto de cambiar”, aseguran.

Muchos recuerdan la conmoción de marketing que provocó la llegada de james lebron Alabama Miami Heat, pero el de hoy es un fenómeno mucho más global. Messi es la palabra mágica que abre puertas en Turkmenistán, Singapur, Malí, Mongolia o las Islas Feroe.

No hay ninguna estrella tan marketinera que atraviese tantas fronteras. Sus camisetas se venden por millones con delicadas Dry Fit, truchas y hasta improvisadas con bolsas de nylon. Las usan los millonarios y los pibes con tartes descalzos en la tierra. Una fecha: Messi tiene 468 millones de seguidores en Instagram; Lebron James hizo «apenas» 154 millones.

Messi ya lo compro hace años un lujoso departamento en una exclusiva torre a orillas del mar en Sunny Isles, al norte de Miami, unque no se sabe si se mudará allí. Los famosos en general prefieren las casas en la isla de las islas porque son cómodas para los turistas, tienen más privacidad y te permiten escapar de la incógnita en unas vacaciones para disfrutar del Océano y el sol con tranquilidad.

Al argentino le encanta la ciudad, donde ya ha venido varias veces de vacaciones con su familia. En el mundo de Miami hay apuestas con la escuela que elegirán para Thiago, Mateo y Ciro. «¿Te imaginas ser compañero de un hijo de Messi?». Los pibes suenan.

«El impacto de la legada de Lionel Messi en Miami es tremendo», afirma a Clarín Daniel Rosenberg, profesor de Gestión Deportiva en la Universidad de Barry en Miami.

Agrega que «como la estrella de fútbol más reconocida del mundo, y después de llevar a la Argentina al triunfo de la Copa del Mundo, la marca de Messi atraerá instantáneamente la atención mundial en esta ciudad, incluso más que cuando LeBron James escribió con el Miami Heat . Esto es comparable a cuando Pelé dejó Brasil y confeccionó con el New York Cosmos en 1975. La atención de los medios que rodeó al jugador más talentoso del mundo transformó inmediatamente el fútbol en un deporte de alto nivel comercial en Estados Unidos”.

Cuando llegó el crack brasileño, la asistencia a los partidos del Cosmos escaló de 3.500 a 45.000 después de dos años.

En un mundo mucho más globalizado y comercializado hay un se vio una señal de lo que viene: las ventas de las entradas más baratas para el partido del 21 de julio del Inter contra el Cruz Azul (podría llegar a ser el debut de Messi) costaban 29 dólares estadounidenses. Al mediodía, cuando los rumores del pase del argentino arreciaban, escalaron a 150 ya la noche eran vendidos por US$544. Seguiran subendo, seguro. Los que han comprado abonos de temporada han hecho un gran negocio.

Se descartará que el pase de Messi será un impulsivo a las nubes para las finanzas del Inter, pero sin dudas también significará un impacto económico significativo para Miami.

“Ningún solo aumentará exponencialmente la competencia a las fiestas para atraer a muchos más argentinos locales y latinoamericanos que viven en Miami, sino que también habrá un aumento significativo en el turismo of football con fans that viajarán de todo el mundo para asistir a las fiestas, hospedarse en hoteles, comer en restaurantes y otros asociados con el sur de la Florida. La venta de merchandising con la licencia del equipo, particularmente las camisetas de Messi, aumentará dramáticamente al igual que otras fuentes de ingresos para las negociaciones y concesiones alrededor de su imagen”, señala Rosenberg.

El experto agrega que más allá de los ingresos, Miami también potenciará su imagen. “En términos de marketing, la presencia y reconocimiento del número y la marca Messi elevará a una ciudad que ya es internacional y de alto perfil a nuevas alturas de popularidad, particularmente entre los turistas de América Latina y Europa, donde el fútbol es a pasión».

Algunas de las perspectivas que los expertos ya barajaron: construcciones de un nuevo gran estadio con mayor capacidad para una inmensa demanda; inauguraciones de academias de fútbol; artículos de comercialización; bares y restaurantes temáticos relacionados con el mundo Messi o el fútbol en general; agencias de viajes deportivos, entre otros.

pero mas alla del fútbol la ciudad vive una efervescencia de los deportados con el basquet de los calienta y el hockey sober hielo de los panterascon ambos equipos jugando las finales estos días.

El tenis es un clásico porque ya se sabe que es un paraíso donde viven tenistas de alto nivel y que alberga al abierto de miamipero ahora hay una gran apuesta a la Fórmula 1 con el Gran Premio de Miami que se lanzó el año pasado. El rugby también comienza a pisar fuerte y acaba de lanzarse una francquicia de la ciudad, los tiburones de miamifinanciado por un grupo de inversionistas argentinos, entre ellos el multimillonario dueño de Mercado Libre, Marcos Galperín.

«Con la llegada de Messi creo que sería justo calificar a Miami como la Capital Mundial del Deporte. La ciudad está disfrutando de un renacimiento deportivo en este momento.

Y explica: «Es una de las pocas ciudades estadounidenses que tiene franquicias en las 5 Grandes Ligas de básquet, béisbol, fútbol americano, hockey sobre hielo y fútbol. su reputación como la Capital Mundial del Deporte y atraerá aún más fanáticos y también la atención de los medios”.

Desde Estados Unidos, corresponsal.

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