Los anillos de plástico que seducen a Rosalía | EL PAÍS Semanal: Tendencias

Un préstamo de 400 euros y un Existencias Los viejos anillos de plástico bastaron para que Adriana Manso (Barcelona, ​​1994) fundara su “pequeño imperio”, como ella se refiere a su firma La Manso. Hoy diseña y comercializa camisetas con fotografías impresas de perros, bolsos que parecen la parte de arriba de un bikini, cinturones, pinzas para el pelo con forma de delfín e incluso cuadros psicodélicos que se transforman como un rompecabezas; pero lo más destacado de su negocio siguen siendo sus originales anillos de plástico, un material difamado y de muy mala fama que la catalana está decidida a redefinir.

«Siempre me han gustado las joyas, de niña solía jugar a los collares con mi abuela», dijo durante una videollamada desde un bar de Formentera, donde pasó sus primeras vacaciones desde que nació. Fundó la empresa en 2019. “Ella vivía en el barrio de El Call, rodeada de tiendas donde se pueden comprar materiales para hacer las piezas. Los dueños me conocían y cuando vaciaron la bodega me dieron unas bolsas llenas de objetos plásticos que reciclé”. Después de estudiar iluminación de diseño en el Instituto del Teatro de Barcelona y trabajando como diseñadora de iluminación en el Gran Teatro del Liceo de Barcelona, ​​empezó a compaginar la programación musical de la sala Ocaña de la capital catalana con los que fueron los debuts de su marca, en 2019. “Me divirtió mucho, pero llegó el encierro, tuvieron que cerrar la tienda y yo concentré todas mis energías en el negocio de la sortija”, explica.

El éxito llegó pronto. Sus esculturales anillos de colores se han vuelto virales en Instagram, donde ahora tiene más de 142.000 seguidores, incluidas celebridades como Bella Hadid, Miley Cyrus, Dua Lipa y Rosalía, que usan y promocionan sus productos de forma gratuita, y los pedidos han comenzado a llegar. la web en todo el mundo. «Estaba solo en casa, poniéndole anillos y escribiendo a gente de muchos países … Todo fue muy fácil», admite. “Soy muy amable”, admite descaradamente, “por eso son muy buenos conmigo. Tengo suerte «.

Como dice la descripción en su sitio web, “La Manso no es una marca, sino una niña”, y su carácter se refleja en cada producto e imagen que comparte: es divertida, atrevida y con un aire de nostalgia. milenio, porque su estética estaba de moda en el cambio de siglo cuando era “la reina de la escuela”. “Mi abuela materna tenía un quiosco, siempre vendía anillos de plástico y juguetes. Significaba que era rica para los otros niños ”, recuerda riendo. Además de su popularidad durante los años de primaria, le debe a su abuela esta cercanía con ella que se ha convertido en su fuente de ingresos. Ella, recuerda su nieta, lucía elegantemente la bisutería plástica, como si fuera el material más rico del mercado, y Adriana quedó fascinada «al ver que el plástico ofrecía ese volumen y color sin ti. Pesar, además de no dar ningún tipo de alergia ”. . Quería trasladar el mismo concepto a sus creaciones, con precios que oscilan entre los 50 y los 80 euros en el caso de los anillos. «A menudo utilizamos Existencias de los 80: lo guardamos, lo pulimos, lo limpiamos, lo pulimos y le damos otra vida ”, dice.

Lo más lógico hubiera sido expandir el negocio con collares o aretes, pero eso es, dice, «lo que todos esperaban de mí». Decidió que el siguiente paso era crear una mesa con la ayuda del diseñador de muebles Max Enrich cuya estructura con placas de colores se puede cambiar a gusto del cliente. “Tampoco es que vendan mucho, pero me lo pasé tan bien haciéndolos que valió la pena”, dice.

Quiere fortalecer la comunidad digital y global que creó, donde comparte los procesos creativos, su vida diaria y un buen puñado de memes con sus seguidores. Su filosofía despreocupada, optimista y «algo caótica», dice, no está reñida con la profesionalidad. Su equipo -de una veintena de personas, formado en 2020 por una mayoría de mujeres jóvenes- y han aprendido a utilizar impresoras 3D y moldes de silicona para materializar diseños, gestionar su negocio digital y llegar a puntos de venta en Londres (Selfridges) y Madrid ( Ekseption).