Monasterio: marca de ropa de lujo abre su primera tienda en Bogotá | Empresas | Comerciantes

Monasterio nació en el 2019 en Colombia y se afianza en el mercado de la moda como una marca de lujo que ‘está codificada’ en las grandes ligas que comandan números como Gucci o Calvin Klein. Hoy es considerado como luna segunda de su tipo en América Latina, ya que la primera es carolina herrera, dice Pedro Castellanos, cofundador y director general del Monasterio.

(Vea: Proyecto Faride Ramos su marca de moda hacia el mercado de EE. UU.).

Nació como un emprendimiento hace seis años, de los cuales tres fueron de preparación para salir al mercado. A sucio al aire la inversión progresiva ha sido de $1.500 millones.

En su primer año logró vender $3,500 millones, mientras que en el año siguiente ascendió a los 14.600 millones. El año pasado fueron $45.000 millones y este año se proponen $100.000 millones. Las ventas online representan el 20% del total y el 80% son a través de distribuidores, con las tiendas multimarcas Dilusso y Silli dubai.

En esos puntos, casi 25 propios, el 80% es de productos Monasterio y el restaurante perfumería y gafas de lujo.

Antes de que finer el primer semestre, programa la apertura de Monasterio de la primera tienda en Bogotá, en el centro comercial Parque La Colina, como primer paso para la expansión del retail a nivel internacional con franquicias.

El plan inicial incluye Ciudad de México, Guadalajara, Nueva York, Miami y Santo Domingo. También esperamos estar en Guatemala.

(Vea: Las hombreras vuelven a la tendencia de la moda en ropa femenina).

El co-fundador y CEO de Monasterio, cuenta que creo esta marca de lujo con su socio Esteban Velázquez Luego de haber asistido a una de las comerciales de moda y calzado más importantes de Estados Unidos: El ‘Magic Las Vegas’, la cual le permitió tener una visión mucho más amplia sobre la moda y escuchar las necesidades del mercado en la zona.

«Tardé más de tres años en crear esta marca, buscando la perfección en todos sus detalles, desde la fabricación hasta la experiencia de compra. Durante ese tiempo, realizó varios viajes a Europa y China, para encontrar a los grandes proveedores. Todo ello, porque estoy convencido de que desde el momento en el que inicié un proyecto como estos, se debe hacer muy bien”, Señalo.

Afirma que su idea fue siempre reflejada una marca de lujo en los productos y «que nuestros pudiéramos comparar con referentes del sector como Gucci, Louis Vuitton, Hugo Boss«.

(Vea: Leonisa y Arturo Calle: las marcas de moda preferidas en Colombia).

La marca empezó ha ‘codearse’ con esas grandes del sector y le fue muy bien por la calidad porque sus precios, en comparación con estas marcas, sigue siendo bajo en Colombia y en el mundo.

Son 33 líneas de productos, entre ellas puedes vestir camisetas, pantalones, zapatos, boxers, ropa interior femenina, zapatos, ropa y accesorios.

James Rodríguez, Radamel Falcao, Juan Guillermo Cuadrado, El jugador norteamericano de baloncesto Jimmy Butler y el piloto colombiano de automovilismo Óscar Tunjo, entre otros, han lucido pritas de esta marca.

¿Qué es lo que hace a la marca de lujo? El empresario explicó que el costo de fabricación es tal, por los altos estándares en las materias primas y la confección, que si es más costoso del mercado y, en esas condiciones, llega un consumidor que gusta de este tipo de productos.

Por ejemplo, decir que algunos Monasterio llevan sus costosas más que cansados ​​de la famada Calvin Klein. «La gente que la usa, el tipo de sitios donde se vende y en los eventos donde se hace presente, son aspectos que cuentan para que tenga la condición de marca de lujo”, asegura.

Castellanos explicó que por ejemplo, un buzo en algodón pima peruano, de la más alta calidad, cuesta cerca de un millón de pesos. Mientras tanto, una que pueda tener las mismas caracteristicas de Gucci puede estar en dos millones.

Sin embargo, en los mercados internacionales, por los costos de llevar al exterior y la necesidad de ser más equiparables con los competidores, los precios de el Monasterio ofrecía no muy lejos mucho frente al de las demás marcas.

(Vea: La heredera del hombre más rico del mundo que ahora dirigirá Dior).

Según el estudio de 2022 de EMR sobre Bienes de Lujo, El mercado inmobiliario latinoamericano de lujo tiene un valor de 28.500 millones de dólares en el año 2021 y se espera que aumente en una compuesta del 5,30% anual durante 2023-2028. El mercado del lujo de 2023 resistirá mejor la recesión que provocó la crisis financiera mundial de 2009, según Claudia D’Arpizio, autora principal del estudio y compañía de Bain & Company.

En Colombia, por su parte, se estima que el lujo representa 1.500 millones de dólares estadounidenses.

«Una vez más el segmento de alta gama demuestra su resiliencia a pesar de la crisis de covid-19. En el estudio se plantea que la razón es por el aumento de ingresos disponibles de los consumidores han sido los ahorros, la mayor parte de los niveles de vida y rápida urbanización. Se plantea que la demanda se debe a los cambios sociales, económicos y culturales de la región”.

Además, esto está respaldado por la creciente demanda de productos entre los Millennials y la disponibilidad de los artículos de lujo por las importaciones. A esto se suman los beneficios de la tecnología y las fuertes tendencias generacionales que impulsarán un crecimiento del mercado superior al 60% hasta 2030.

CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Portafolio Periódico