En el colorido anuncio, la matriarca Yuma Yuma presenta a su familia y sonríe sobre sus hábitos de consumo sostenibles. La psicóloga rusa, sus dos hijas y la novia de una de ellas, jugaban desde el pasado miércoles en una colorida campaña del famoso supermercado ecológico VkusVille, que cuenta las recetas favoritas de sus consumidores. Para muchos, el apartado que mostraba a la pareja de lesbianas en la diversidad de familias rusas fue un hito en un país donde la LGTBI-fobia es una política de estado. No duró mucho. Tras las amenazas de boicot y una ola de odio contra la red y la familia de Yuma, VkusVille retiró el anuncio. Pero también dio un paso de gigante al disculparse por «herir los sentimientos» de sus clientes con la campaña.
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Yuma, quien también ha estado fuera del armario durante años y planea casarse con su pareja de toda la vida (que no apareció en el anuncio) fuera de Rusia, donde las uniones entre personas del mismo sexo no están permitidas ni reconocidas, cuenta a través de la aplicación Telegram que, después de décadas de activismo, ya estaba esperando comentarios furiosos; especialmente por los ruidosos y poderosos grupos rusos ultraconservadores. “Pero subestimé la magnitud de lo que sucedería”, dice.
Las mujeres han tenido que cerrar casi todas sus redes sociales, bloquear sus números de teléfono y tomar otras «medidas de seguridad» para protegerse de las crecientes amenazas. «Creo que el hecho de que nuestra familia fuera presentada como las demás en el anuncio y de que habláramos de cómo puede haber familias felices de diferentes tipos desencadenó esto», lamenta la matriarca de 49 años.
La familia de Yuma ha considerado seriamente participar en la campaña, una de las primeras de una marca importante en incluir personas LGTBI en Rusia, donde la legislación no solo establece estas relaciones como «inferiores» a las relaciones heterosexuales, sino desde 2013, con lo que se llama » ley contra la propagación homosexual «, prohíbe la distribución a menores de material que muestre» relaciones no tradicionales «. Una regla que ha erradicado a los personajes LGTBI de las estanterías y cines convencionales y que el Kremlin, que se ha establecido como un acérrimo defensor de lo que se considera una familia tradicional, también utiliza para reprimir a los grupos de derechos civiles.
«Para personas mayores de 18 años»
Para cumplir con la normativa, VkusVill había marcado con una etiqueta roja con el símbolo «por más de 18 años» el anuncio en el que Yuma, Mila y la pareja formada por Alina y Ksenia, que aparecen entrelazadas, hablaban de su veganismo, reciclaje o tu gusto por hummus de la cadena y por el onigiri relleno de champiñones. “Creemos que sería poco sincero no presentar a las familias de nuestros clientes reales”, decía la campaña. “La familia es sangre o un sello en el pasaporte. Volvamos a eso. En el siglo XXI, son sobre todo las personas que nos aman, las que siempre nos protegerán, las personas con las que vivimos la vida juntos ”, añadió la promoción.
La idea de VkusVill, dice Mila Yuma, de 22 años, les dio esperanza. Y al principio, tuvo buenos comentarios. Pero rápidamente se ahogaron en una inmensa marea de insultos, amenazas y descalificaciones -muchas probablemente organizadas- llevadas a cabo por personalidades reconocidas, como el diputado ultraconservador Vitali Milonov, que incluso pidió una investigación criminal. Muchos han pedido que deje de comprar al minorista, que con más de 1.250 tiendas en 46 ciudades tuvo ventas de alrededor de $ 1.6 mil millones (€ 1.353 millones) el año pasado y ahora está considerando ingresar al mercado de Nueva York.
Ahora, el apartado de la campaña donde se mostró previamente la pareja formada por Ksenia y Alina, su hermana y su madre, el canal emitió un comunicado en el que se disculpa y se distancia de lo que considera «social o política». “Aquí hay un artículo que ha perjudicado a una gran cantidad de clientes, empleados, socios y proveedores. Lamentamos que esto haya sucedido y consideramos que esta publicación fue un error nuestro, que se ha convertido en una manifestación de la falta de profesionalismo de los empleados individuales ”, acusan los gerentes de la cadena, quienes así han resuelto el caso y se niegan a hacerlo. . ‘otras declaraciones.
La hija mayor de Yuma, Alina, de 29 años, está enojada y herida por las «disculpas» de la empresa minorista. «Tuvieron mucha presión desde arriba, pero me molesta profundamente que hayan llamado al anuncio un error», critica. No hace mucho, se comprometió con su pareja, Ksenia Tarasova, dice. Y al igual que su madre, las dos mujeres planean casarse fuera del país euroasiático, que consagró en la Constitución el año pasado que el matrimonio solo puede tener lugar entre un hombre y una mujer. «VkusVill se disculpó con las personas que nos insultaron, amenazaron, humillaron a mí ya mi familia, pero no a nosotros», lamenta Tarasova, de 30 años.
En Rusia, un país de 144,5 millones de habitantes, hay regiones donde la LGTBI-fobia es devastadora. Como en Chechenia, donde las organizaciones de derechos humanos han documentado casos de tortura, detenciones ilegales y ejecuciones extrajudiciales por parte de las autoridades. Rusia despenalizó la homosexualidad en 1993, poco después de la caída de la Unión Soviética. Sin embargo, los ataques a homosexuales, lesbianas, bisexuales o trans son moneda corriente en el país euroasiático, advierte el abogado Artem Lapov, que trabaja con organizaciones especializadas como Stimul y Rossijskaya LGBT-set.
Y el Kremlin protege estos ataques con sus mecanismos legales. Como en el caso reciente de una pareja homosexual denunciada por los médicos del hospital que atendieron a uno de sus dos hijos adoptivos, quien afirmó que sus padres estaban casados. La familia, acusada por la ley contra la propaganda homosexual, tuvo que huir de Rusia por temor a perder la custodia de los dos menores. “Ha aumentado el autocontrol ante las represalias. Además, las autoridades ahora están tratando de interpretar la ley de propaganda de manera más amplia asumiendo que los menores pueden estar en cualquier lugar ”, explica Lapov.
La infame ley, el avance de los grupos ultraconservadores y los lazos cada vez más estrechos del Kremlin con la Iglesia Ortodoxa son parte de una realidad en Rusia. La otra es que los más jóvenes están cada vez más abiertos a relaciones no heteronormativas y encuentran sus medios de expresión y defensa en redes sociales como TikTok o Instagram.
VkusVill parece haber juzgado mal su reacción. Después de que se retirara el anuncio, eso no impidió que continuaran las críticas de los grupos anti-derechos y ahora se ha sumado la ola de críticas de gente decepcionada y enojada con la marca para el escenario de Atarás. «Las ideas homofóbicas se imponen en todas partes, y por eso la gente empieza a comportarse de forma agresiva, insultándonos y amenazándonos cuando nos hacemos visibles», apunta Mila Yuma. “Es por eso que muchos se ven obligados a ocultar su orientación. Se necesita mucho coraje y apoyo para hablar, y por eso los que lo hacen merecen mi respeto y gratitud ”.
Ataques a la Marcha del Orgullo en Georgia
Grupos ultraconservadores bloquearon la celebración de la Marcha del Orgullo LGTBI el lunes en la capital de Georgia, Tbilisi. Las organizaciones convocantes decidieron suspender la que iba a ser la primera marcha del país del Cáucaso Sur y cinco días de actividades y conmemoraciones, ante los agresivos ataques de una turba de violentos que saquearon sus oficinas y agredieron a activistas ya varianos periodistas que walking.
Ha habido al menos 55 heridos, según el Ministerio del Interior, entre ellos un joven turista polaco apuñalado, según medios locales, agredido por la marea humana por supuestamente llevar un pendiente. Las agresiones en Georgia, ex república soviética que la UE y la OTAN ven como un socio estratégico, constituyen un capítulo más de la corriente ultraconservadora y autoritaria que está reaccionando violentamente en todo el continente al avance social y los derechos humanos. Personas LGTBI.
Activistas por los derechos de gays, lesbianas, trans y bisexuales han acusado al gobierno de apoyar los ataques, que también contó con el apoyo de figuras destacadas de la poderosa Iglesia Ortodoxa, e incluso de alentarlos. Hace unos días, el primer ministro Irakli Garibashvili dijo que la celebración de la marcha era «irrazonable» y que las conmemoraciones aumentaban el riesgo de un «enfrentamiento público».
El martes, las protestas contra la marcha y contra los derechos LGTBI continuaron en Tbilisi, donde la policía desplegó equipo antidisturbios. La situación es «lamentable», dijo Giorgi Tabagari, uno de los activistas que organizaron el Orgullo. Tabagari acusó a los servicios de seguridad de ayudar a los manifestantes, muchos de los cuales son miembros de grupos de extrema derecha, dijo. «La enorme ola de odio que estamos presenciando está inspirada y apoyada por el gobierno y la policía», dijo un comunicado de la organización de la marcha.